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信息流广告投放的三大难题，你遇到了吗？为什么我的广告出价很高却没有流量，展现很多却没有转化成交，素材明明不差但成本却比同行高？我敢说这是99.99%的公司在投放信息流广告时遇到的三个问题，那就是没流量，成本高，转化差。尤其是你作为甲方运营的时候，刚开始老板会说给你钱你都花不出去，我们需要更多的线索，销售也在等着这些线索呢！当你的钱消费出去之后，有转化了，这时候老板会对你说，我们需要降成本，现在成本那么高，你是怎么优化的！当你的量和成本都比较合适的时候，就会有销售和你反应，线索的质量太差了，问题出在哪里，是不是往线索里灌水了？ 一般一个正常的广告计划生命周期是3-5天，如果出现问题后你及时调整，计划可以适当延长至15-30天，那么根本的问题就是出在：没流量其实是在竞价阶段，成本高和转化差是在投放阶段！为什么这么说呢？ 这里要提到一个大漏斗逻辑，一个小漏斗逻辑，所谓的大漏斗逻辑就是广告从搭建到投放会多层过滤，包括定向过滤，同类广告过滤，素材样式不合适等等，还会经过粗排，精排，竞价等ECPM排名筛选，只有ECPM排名竞价胜出了才能叫做成功投放！成功投放到最终成交还需要经过广告的曝光，点击，访问，咨询，成交这5层小漏斗过滤，所以这两个漏斗就会直接影响广告的效果，那我们该怎么去解决这个问题呢，关注我，下期我们来聊一聊如何解决这三个问题！ |
