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抖音信息流广告手动投放升级到自动投放模式，是机遇还是挑战？抖音广告又出大事情了！巨量引擎将要取消手动投放模式，以后投放只能使用自动投放，这个消息一出来，估计很多投手运营都会震惊！ 其实手动和自动投放最大的区别在于投放版位的选择和人群定向的搭建，如果你选择了手动投放，支持头条抖音，西瓜视频番茄小说等多个版位，有一些可以不选，比如穿山甲，懂车帝等等。但是你一旦选择了自动投放，以上的这些版位都成必选项，如果你的业务针对的人群不太适合某些版位，会造成投放不精准无效曝光偏多，线索质量会很低质，乱七八糟的什么都有。 还有就是人群定向上的区别，如果选择了手动投放，可以用自定义人群，或者是用行为兴趣莱卡定向。如果选择了自动投放，人群定向只剩下自定义模块，所以你只能选择做自定义人群包，没有其它选项。 如果全部转为自动投放，什么专业的投放策略，深层浅层转化，都不是最重要的，因为你也没机会调整。核心还是要回归到素材创意，优质的素材定向才是影响投放效果的决定性因素。 |
