如何正确看待品牌推广和效果推广

      最近和很多客户沟通，每次沟通都需要一两个小时，到最后很多客户也不明白品牌广告和效果广告的区别到底在哪里。一般客户会说我花了多少钱，带来多少转化或者曝光，其他的我都不需要。其实这很片面，品牌和效果适用于不同的企业类型，也适用于企业不同的发展阶段，所以我们今天一起讨论一下这个问题？如何看待品牌广告和效果广告。

      品牌广告本身就是个品牌流量+口碑曝光的综合性服务，纯粹考核流量和转化，并不是品牌广告能给甲方客户带来的。

      如果你要考核品牌广告的效果，那是非常难的，所以通常来说，品牌业务都是服务于品牌，做内容和口碑的传播，品牌词和竞品词的露出，很少用来直接转化。因为内容只会出现在用户眼里，存在于用户的心里，至于用户会不会买单那还需要看后端的运营以及您产品和品牌的优势体现。

      小公司优先做效果广类广告，如BAT产品及超级APP的搜索竞价+信息流等，转化率和套电率尤其看重。

      大公司做品牌+效果，公交地铁广告包括央视媒体都属于品牌类广告，分众传媒等楼宇广告介于两者之间，因为他的数据可以追踪，比如曝光量等，不过最后举个例子：为什么天猫，京东，肯德基，麦当劳全国都知道，他们还要每年花大价钱打品牌广告，APP开屏，地铁公交电视等每年狂轰乱炸，因为他们是在向世人宣告，我一直都在，选我就对了，我就是实力的象征，我不会破产，我又配套的服务流程和完善的售后体系。这些大品牌在你随时随地的生活场景中，加强你的心智认知，加深你的品牌印象，让你下次在头脑里首先想到的就是他们，天猫与京东争抢的就是消费者的认知，最后在你心里起到临门一脚的作用。